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企業的核心價值統率企業營銷所有的傳播活動

上覺認為任何一次圍繞品牌營銷所做的企業活動,如產品設計研發、制造、包裝、廣告、分銷、物流、品牌建設、渠道策略、終端促銷乃至售后服務、接受媒體采訪等,所有這些與公眾的溝通,都是在演繹品牌的核心價值。也就是說,消費者對品牌的任何一次接觸,都能直接感受到企業核心價值的各種信息。實際匕,這意味著企業每一分的營銷廣告費,都是在使消費者加深對品牌識別的記憶,對企業核心價值產生更加深入的了解。
 
可以說,企業的每一分營銷廣告費,都在最大限度促進品牌增值,從而達到樹立品牌的目的。
企業核心價值井不是傳播概念。作為實實在在的價值,就必須通過過硬的產品和服務,把價值提供和傳遞給顧客。因此企業的核心價值,不僅要體現在企業營銷乃至整個價值鏈當中,更要體現在品牌的傳播中。而品牌核心價值就體現在品牌向消費者承諾的功能、情感及利益訴求匕。
 
如果這些利益僅僅體現在傳播,而產品與服務的質量、功能乃至包裝,都不能有效體現品牌的核心價值,甚至名不副實,消費者就無法在大腦中建立清晰的品牌形象,也就不會信任這種品牌。所有的企業活動,從產品的設計研發一直到售后服務,串成了一整條企業價值的活動鏈。從更深一層講,企業的所有價值活動,都要體現品牌的核心價值,因為品牌就是企業核心價值的體現。
 

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